La multiplication des services de vidéo à la demande par abonnement

Publié le 09 mars 2021

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L'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom), en association avec l’Arcep, l’Autorité de la concurrence et le CNC, a choisi de s’intéresser aux effets de la multiplication des offres de vidéo à la demande par abonnement (VàDA), et plus généralement des offres audiovisuelles payantes, sur les stratégies des acteurs et le comportement des consommateurs.

La vidéo à la demande par abonnement, mode d'accès privilégié aux contenus audiovisuels

En seulement quelques années, la vidéo à la demande par abonnement (VàDA) s’est imposée comme un mode d’accès privilégié aux contenus audiovisuels, notamment auprès des jeunes. Au printemps 2020, près d’un internaute français sur deux avait accès à un service de VàDA au sein de son foyer (46 %), et un peu moins d’un quart (21 %) à une offre de télévision payante.

Progression des usages et apparition de nouvelles offres

En 2018, l’étude sur la VàDA publiée par le CSA et le CNC, faisait état d’un marché en plein développement, tiré par le déploiement international de Netflix et, dans une moindre mesure, de Prime Video. Depuis, la progression des usages se poursuit sous l’effet de l’apparition de nouvelles offres (Disney+, Apple TV+), et le marché se structure autour de quelques acteurs internationaux ayant renforcé leurs investissements dans la production locale, poussant les acteurs historiques à revoir leurs stratégies (lancement de Salto, modèle d’agrégation du groupe Canal Plus, partenariats ponctuels avec certains de ces acteurs mondiaux).

Des enjeux économiques, culturels et sociétaux, au cœur des préoccupations de l'Arcom

En 2021, les effets de la multiplication des offres de VàDA et plus généralement des offres audiovisuelles payantes, les stratégies des acteurs et le comportement des consommateurs soulèvent des enjeux économiques, culturels et sociétaux au cœur des préoccupations des deux institutions :

  • le maintien d’un certain équilibre économique entre services de VàDA et acteurs historiques de l’audiovisuel, 
  • la valorisation de la production locale, 
  • la promotion de la diversité de l’offre,
  • le développement de l’offre légale et d’usages respectueux du droit d’auteur.

La multiplication des services de vidéo à la demande par abonnement - stratégies de développement et impact sur les usages

Synthèse de l'étude Hadopi / CSA version anglaise (english version) : The growth of subscription - based video-on-demand services - development strategies and impact on use